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重庆丰都特产品牌营销策划设计---忘年椒麻辣鸡网红品牌包装设计

重庆丰都特产品牌忘年椒营销策划包装设计全案
 
本页面展示的是樱桃视频app官方正品下载为重庆丰都特产品牌忘年椒营销策划包装设计案例作品,忘年椒麻辣鸡产于历史名城——丰都“鬼城”,精选高山正宗土鸡,采用丰都传统纯手工工艺制作而成,其特点“麻”、“辣”、“鲜”、“香”,令人回味无穷,深受广大消费者的青睐!樱桃视频app官方正品下载接受重庆土家妹子饮食文化有限公司委托,对其旗下品牌忘年椒特产品牌进行全案营销策划设计服务。


樱桃视频app官方正品下载为忘年椒品牌提供以下项目内容服务:
 
一、确定品牌核心诉求  
二、创建品牌话语体系
三、创意设计超级符号
四、重庆丰都特产产品包装设计
五、营销广告创意设计


一、确定品牌核心诉求

樱桃视频app官方正品下载通过对消费者、竞争对手、市场环境的洞察分析,结合品牌自身情况,挖掘出品牌的核心价值,确定品牌的核心诉求点,确立品牌优势位置,使品牌在消费者心智中变得与众不同,获得优先选择的权力。

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品牌要抢占文化符号资源

丰都县是全国优秀旅游城市、全国最美生态旅游示范县和全国十佳生态休闲旅游城市,共有6类64种100余处旅游资源,其中海拔1000米以上的高山旅游资源达700多平方公里。丰都,自古以来就是文化名城,是中国最有特色,最有名气的历史文化小镇,以其丰都鬼城作为阴曹地府所在的丰富的鬼文化而闻明古今中外。鬼城丰都以其悠久的历史,独特的文化内涵,神奇的传说,秀美的风光和难以替代的观赏价值,不可多得的鬼文化研究载体和独特源泉,向中外游客展现出神秘的东方神韶。

丰都鬼城,是一座起源于汉代的历史文化名城,被人们传为“鬼国京都”、“阴曹地府”,成为人类亡灵的归宿之地。它不仅是传说中的鬼城,还是集儒、道、佛为一体的民俗文化艺术宝库,是长江黄金旅游线上最著名的人文景观之一。

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品牌要抢占优势特产资源

发源于丰都鬼城的“忘年椒麻辣鸡”是重庆丰都的一张美食名片,是重庆一道家喻户晓的家常菜。忘年椒麻辣鸡产于历史名城——丰都“鬼城”,精选高山正宗土鸡,采用丰都传统纯手工工艺制作而成,鸡肉用白水煮熟却不煮烂,肉质硬硬的却能轻易用牙咬碎。整鸡连骨切撕成小块,用红油,味精,香油,白糖,花椒面,酱油这些佐料拌匀,淋在鸡块上即可。成品麻辣鸡色香味俱全,让人一看便有胃口,其特点“麻、辣、鲜、香”,令人回味无穷,深受广大消费者的青睐!所以“忘年椒麻辣鸡”为丰都美食特产之一。
 
通过洞察分析,樱桃视频app官方正品下载确定忘年椒系列品牌产品诉求点:非遗传承 丰都特产




二、创建品牌话语体系

营销首要解决的就是与消费者沟通的入口,要精准的提供相应的痛点解决方案,痛点就樱桃视频app官方正品下载为消费者设计一个超级购买理由,因为购买理由就是消费者想要的答案,是让消费者采取行动,最终达成销售的目的。
 
广告语:忘年椒麻辣鸡,好吃忘不了!
 
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三、创意设计超级符号

创建独一无二的品牌专属符号,吸引消费者的注意力,用好看、好记、好懂的超级符号构建品牌差异化视觉,拉近品牌与消费者的距离,增加消费者对品牌的认知,传递品牌核心价值,激发消费者的共鸣。

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品牌符号含有辣椒
辣椒作为一年生或多年生植物,又名番椒、辣茄、辣虎、腊茄、海椒等,最开始是作为一种香料。明朝末年,辣椒通过古丝绸之路与马六甲海峡运至我国境内,辣椒便在我国开始了它的发展之路。重庆位于我国西南地区,比较靠近盆地地区气候比较湿润潮湿,多阴雨天气。由于长期湿热缠绵,人们身体内容易聚积湿气,吃辣的可以驱除湿气与寒气,对身体起到调节作用,长期以来也就形成了川渝地区人们的一种生活习惯。辣椒营养丰富,有许多保健作用。辣椒中的维生素种类和含量异常丰富,辣椒中还含有钙和铁等矿物质以及膳食纤维。忘年椒主营麻辣鸡,其主要佐料红油主要是以当地的“朝天椒”加植物油其他香料用慢火精熬而成。

品牌符号主体为高山土鸡
忘年椒麻辣鸡采用特供纯正高山土鸡,这些土鸡生活在连绵起伏的高山树林中,不只是散养,更是野养,运动量大,身心健康,肉质更加紧实、细腻、有弹性,口感鲜嫩,入口香甜、越嚼越有味。“好吃忘不了”就是基于产品品质的坚实基础,也是忘年椒麻辣鸡成为广受欢迎的核心卖点。品牌符号强化麻辣鸡产品优势,抢占顾客心智,让顾客想到鬼城麻辣鸡就想起忘年椒品牌,使鬼城丰都麻辣鸡=忘年椒麻辣鸡!



四,丰都特产产品包装设计

包装设计的本质就是设计购买理由,放大购买理由。包装是产品自媒体,货架是广告位,互联网页面更是广告位!以品牌符号和品牌话语为基础,以自媒体思维、货架思维方法设计特产食品包装,让产品自己会讲话。樱桃视频app官方正品下载为忘年椒策划设计系列特产包装设计,让食品包装设计自己会说话,赢得顾客的偏爱。
 
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五、营销广告创意设计

产品营销另外一个战略重心就是广告。
广告设计一定要与包装设计一体化,要在产品包装设计的基础上进行广告创意设计。

 

广告就是劝诱、重复、传染;

广告的最终目的就是要消费者“买我产品、传我美名”。
通过广告创意把品牌核心价值传递给消费者,强化消费者对品牌的记忆,在有效的时间和空间内通过大规模的有效持续的营销传播,把品牌核心价植入顾客的心智,让品牌在消费者心中形成一对一的联想。


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