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采山珍的小菇娘,北大荒农产品包装设计

北大荒绿野农产品包装设计---“采蘑菇的小姑娘”
 
满足什么样的购买理由,就有什么样的农产品包装设计。根据对绿色农产品食用菌同类产品包装设计风格方向调查樱桃视频app官方正品下载得出,目前线下销售市场环境整体为偏传统、保守、平庸,这与目前线下渠道商超购买人群逐渐偏向中年化有关,同时也与已占据渠道的传统品牌运营商固化惰性思维有关。在这种销售环境下,樱桃视频app官方正品下载依据北大荒集团品牌特性、北大荒绿野产品优势进行适度创新,即迎合商超人群重实惠求稳妥,又标新立异满足他们对健康生活的新需求,必将打破沉寂引领线下商超新一波绿色健康食品消费。

线下目标人群分折:
线下食用菌产品目标人群30岁以上中青年占绝对比重,是主力消费人群,性别为女性偏多。她们喜欢逛街、关心家人健康,追求时尚、注重生活品质,是这类人群的共同特征。同时其追求新鲜的心理特征以及渴望年轻不落后与潮流,喜欢新颖但不张扬,热爱艺术更深谙生活,决定着“北大荒绿野”的农产品包装设计需要新鲜、清纯、健康、简约的基调。

樱桃视频app官方正品下载团队针对北大荒集团线下系列产品包装加以分析及梳理:
现如今山珍食用菌的品牌众多,作为消费者在选购时往往无从下手,如何让山珍系列产品食用菌包装设计在数目众多的同类品牌中脱颖而出,成为品牌营销必须面临的课题。针对“北大荒绿野”品牌的山珍系列产品包装设计,首先樱桃视频app官方正品下载团队在前期对线下“食用菌”包装设计风格方向做出调查分析,得出线下食用菌竞争品牌产品包装的现状、特点、优势和不足;其次,对此类产品的消费人群进行了详细解读分析,总结出这类人群的心理需求及审美特征。再者,对“北大荒绿野”品牌原有的包装做出相应分析。在此基础上,樱桃视频app官方正品下载团队制定出“北大荒绿野”品牌山珍系列包装的定位及方向。
 
依据对线下销售渠道环境考察,目标人群综合消费分析,及竞争品牌解读,樱桃视频app官方正品下载团队将“北大荒绿野”品牌山珍系列产品包装设计方向确定为“新鲜生态”、“清纯轻松”、“健康有机”、“现代简约”,并以视觉方式呈现塑造出来。

品牌包装视觉设计策略:
引爆创意主题《采蘑菇的小姑娘》
采蘑菇的小姑娘背着一个大竹筐,清晨光着小脚丫走遍森林和山冈,她采的蘑菇最多,多得像那星星数不清,她采的蘑菇最大,大得像那小伞装满筐,噻箩箩哩噻箩箩哩噻,噻箩箩哩噻箩箩哩噻,噻箩箩箩噻箩箩箩噻箩箩箩噻箩箩箩哩噻。这首陪伴成长耳熟能详魂牵梦绕念念不忘的儿歌,正是目标消费群体最清纯最珍贵的记忆,“采蘑菇的小姑娘”就是樱桃视频app官方正品下载苦心寻找又完全贴合的明星代言人!主题思路提出即刻引爆了创意!

创作鲜明形象“采山珍的小菇娘”
创作出清纯可爱的“采山珍的小菇娘”,插画语言简洁单纯,人物塑造朴实可爱,营造出是来自北大荒绿野原生态农场生活的小姑娘。同时营造一种绿野仙林的生态森林环境,渲染着轻松活泼的氛围,表现产品传达:“诚信为本、品质为先、产品合格、顾客满意”的品质理念。系列化产品采用同一主题插画呈现,每个产品根据品种不同以竹筐中的实物和鲜明的色彩主题区分,使产品的货架陈列效果更加凸显抢眼,“采山珍的小菇娘”给消费者留下深刻的视觉印象,赢得了市场的广泛肯定,带动了线下销售渠道业绩的攀升。
 
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