导语：本页展示的是功能饮料包装设计公司为国药集团功能饮料包装设计营销策划案例，是功能饮料策划设计公司的减肥产品包装设计项目作品，包装传递为消费者减肥痛点提供安全健康的解决方案，提出美丽有“腰”求，健康有“方”法品牌话语，项目内容包含了冬瓜荷叶茶营销策划和冬瓜荷叶茶包装设计。
 

一、洞察消费需求，提炼核心诉求
二、创建品牌话语体系
三、打造品牌产品专属符号
四、功能食品产品包装设计
五、营销广告推广创意设计


一、洞察消费需求

随着人民生活水平的日益提高，营养物质的丰富，人们的健康水平得到了不断地提高，但同时也给人体健康带来不少新问题，“富贵病”------肥胖就是一例。网上一篇报道称，现今肥胖已经上升为一种趋势，一种社会现象。目前，以瘦为美的审美观成为社会的主流，而肥胖带来的健康问题也日益凸显，故人们对减肥产品的需求也越来越大。

樱桃视频app官方正品下载通过调查分析发现，肥胖女性人群分为以下几类：

1，久坐办公室的女性想拥有迷人身材：由于久坐不运动，导致肚子变得很大，严重影响整个身材的美观。
2，产后发胖的女性想回到生孩子前优美的身姿：每位孕妇在怀孕期间，不断的使劲吃，而且产生多余的能量，形成产后发胖的女性。,
3，中年发福女性想变回青春时的模样：中年后的女性偏爱甜食，摄取过多的热量变成中年发福。
4，时尚爱美女性想打造前凸后翘S曲线身材：她们不仅品味时尚，而且对材要求相当高，每位时尚爱美的女性几乎个个都有着让人羡慕的迷人身材。

樱桃视频app官方正品下载通过调查分析发现，肥胖男性人群分为以下几类：

1，婚后将军肚的男性想拥有标准体重：婚后生活安逸，饮食不节制，缺少运动锻炼，形成"将军肚"不仅影响形象，对健康的威胁也是相当大。
2，虚胖男生想拥有优美、正常体重：由于经常吃高热量食物，缺乏运动锻炼营养过剩引起肥胖，大脸、麒麟臂、水桶腰、大象腿，有损于体型和外观，而且还会影响健康。

他们都有强烈的减肥欲望需求，但“管住嘴 迈开腿”说的容易做的难，运动节食很难实现！
同时，据近几年媒体报道一些非法个人或公司为增强减肥效果在保健类食品中非法添加酚酞、西布曲明等化学成分，对消费者的身体和经济均造成严重危害！一些网红减肥药三无产品甚至涉毒，让胖胖的小伙伴们无所适从谈减色变。

消费者减肥的痛点：需要安全健康


二、创建品牌话语体系

一方四季冬瓜荷叶茶广告语：

美丽有“腰”求   凹凸有“方”法    一方四季冬瓜荷叶茶！

冬瓜荷叶茶具有减肥瘦身功效，有利于促进体内毒素的排出，而且还可以抑制机体对糖类和脂肪的吸收，并且还可减少脂肪在体内的聚集，从而达到减肥瘦身的作用。

三、打造品牌产品专属符号：

国药品质，药食同源，汇聚天然精华。自然、天然、绿色、健康的食材配方就是减肥“安全健康”的最强大符号！

四、功能食品包装设计

功能食品包装设计的本质就是设计购买理由，放大购买理由。包装是产品自媒体，货架是广告位，互联网页面更是广告位！以品牌符号和品牌话语为基础，以自媒体思维、货架思维方法设计包装，让产品自己会讲话。以下展示的是樱桃视频app官方正品下载助力国药集团打造功能性减肥食品包装设计的案例，成功打造企业功能食品减肥瘦身茶包装设计的新风格，打造制药企业进军大健康功能食品行业卓越品牌。